Campanha criada para o Governo do Mato Grosso, divulga o maior evento de turismo do país: a Feira Internacional do Turismo do Pantanal (FIT Pantanal). O foco deste ano é o desenvolvimento sustentável. O biólogo Richard Rasmussen, apresentador de programas sobre o mundo selvagem na TV Band e na NatGeo, foi escolhido o garoto-propaganda do evento. Além de estrelar toda a campanha, estará na abertura da FIT2017, com palestra sobre sustentabilidade. Na primeira fase da campanha foram feitas peças para anúncios, banners, outdoor e post para redes sociais. A próxima etapa contará ainda com filmes de 60 e 30 segundos, além de spot para rádios e vídeos para internet.