Com o slogan ‘Crack. A melhor saída é nunca entrar’, a Prefeitura de São Paulo lança esta semana uma série de ações de publicidade coordenadas com políticas públicas para prevenção ao uso da droga, considerada uma epidemia que atinge dois milhões de brasileiros e coloca o país no topo do ranking mundial de consumo do entorpecente. Além do filme para TV e internet, foram criadas ainda peças de mobiliário urbano e anúncio.
As peças começaram a ser veiculadas na semana do Dia Nacional de Combate às Drogas e Dia Internacional Contra o Abuso e Tráfico Ilícito de Drogas. Toda a campanha foi criada com atores que interpretam situações reais, relatadas por usuários de crack, que foram preservados nas peças, assim como suas famílias, a fim de resguardar as pontas mais frágeis deste grande problema de saúde pública.