A campanha da Mega da Virada 2017 da Caixa aposta no humor. O filme mostra os “efeitos” do grande valor do “prêmião”, estimado em R$ 220 milhões, que será sorteado no dia 31 de dezembro. A agência nova/sb criou peças para TVs, rádios, ruas e lotéricas de todo país. Além de todas as emissoras de TV com sinal aberto, o filme tem veiculação prevista em canais fechados. Engloba, ainda, spot (30”) com veiculação nas jornadas esportivas das rádios e no mobiliário urbano. Nas redes sociais, tem ações previstas para o Facebook e Twitter. A estratégia de mídia digital é complementada por uma forte presença nos grandes portais e nos sites verticais de entretenimento, compras e esportes. Há também banners de Internet, anúncio e, entre outras peças divertidas, uma playlist no Spotify com 60 músicas numeradas.