A nova campanha do Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica (Procel), destaca que o programa vai além do selo nos eletrodomésticos, estando presente também, por meio de seus subprogramas, em setores como a indústria (Procel Indústria), construção civil (Procel Edifica) e a iluminação pública (Procel Reluz). 

 A campanha, de abrangência nacional, foi criada pela agência Nova/SB e será divulgada em TV aberta e fechada, rádio, revista, internet, além de painéis digitais nos aeroportos, metrô, trens e monitores de elevador em edifícios comerciais. A criação traz uma abordagem lúdica e bem-humorada em que, pela primeira vez, o Selo Procel tem versão animada, com imagem em 3D e interação com o personagem da campanha, o vendedor de eletrodomésticos Arnaldo.