Para falar sobre prevenção, diagnóstico e apoio às mulheres com câncer de mama, a Nova desenvolveu a campanha Laços – Outubro Rosa 2025, que tem como foco destacar a importância da rede de apoio no enfrentamento à doença. A comunicação reforça que o câncer de mama pode atingir tanto mulheres quanto homens, em qualquer fase da vida adulta, destacando o papel essencial de família, amigos, colegas de trabalho e da própria MTmamma no processo de diagnóstico, tratamento e recuperação. A campanha também incentiva o autoexame e a doação para a instituição, que auxilia na investigação da doença e no acolhimento das pacientes, e tem como conceito “Reforce este laço com a vida”.

Foram criados pela Nova, pró-bono, filme 60” com redução de 30”; banner impresso; busdoor; folder; outdoor; posts para redes sociais; comunicação visual (testeiras e backdrops) para lojas e eventos.

A MTmamma Amigos do Peito – Associação de Trabalhadores Voluntários contra o Câncer de Mama em Mato Grosso é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 2009, declarada como instituição de utilidade pública Municipal (2010) e Estadual (2011). Tem como missão: “Ser uma instituição que acolhe pessoas, de forma humanizada, durante e após tratamento do câncer de mama e que, por meio de ações educativas, enfatiza a importância do diagnóstico precoce para a Saúde das Mamas”. Busca auxiliar pessoas acometidas ou em tratamento de câncer de mama, por meio da promoção de programas educativos, atendimento psicossocial, terapias integrativas, capacitação de voluntários, entre outras ações. Para essas pessoas, a Associação oferece gratuitamente diversas atividades e serviços, alguns com frequência regular, enquanto outros são oferecidos por parceiros.