Dezembro de 2025 – O Governo do Estado do Rio de Janeiro encerra o ano com a campanha “Sou + RJ”, que projeta confiança e valoriza a identidade do Estado, traduz dados e resultados da gestão em uma comunicação de alcance estadual, reunindo setores como segurança, cultura, emprego, energia, saúde, turismo e serviços em uma mesma narrativa. O filme parte da ideia de que o Rio é “um estado de inspiração” e mostra pessoas reais nas ruas afirmando sua relação com o território a partir dos avanços em diferentes frentes. As declarações diretas – “Sou mais cultura”, “Sou mais emprego”, “Sou mais turismo”, “Sou mais saúde”, “Sou mais segurança” e “Sou mais serviços” – funcionam como eixo criativo e conectam informação e emoção em uma linguagem próxima.

Esse discurso é sustentado por dados concretos. A campanha destaca o Rio como um dos estados que mais cresce no país, líder nacional na produção de óleo e gás e referência em inovação digital. O avanço na geração de empregos formais, a atração de novos empreendimentos e o fortalecimento da rede de serviços públicos reforçam o posicionamento. O turismo também ocupa espaço relevante, com projeção de recorde no número de visitantes estrangeiros em 2025. “A ‘Sou + RJ’ parte da relação afetiva que as pessoas têm com o Rio e transforma esse vínculo em uma linguagem clara e próxima. A proposta foi criar uma assinatura que articulasse informação e emoção e representasse a identidade do Estado”, afirma Virginia Lencastre, diretora da NOVA RJ.

A estratégia de veiculação inclui filme para TV, spot de rádio, material para DOOH e peças digitais, com cobertura em todo o Estado do Rio de Janeiro.