Para promover o evento comemorativo de 21 anos do Instituto Flauta Mágica, a agência Nova/sb fez a campanha Aplauso para divulgar o evento beneficente e as comemorações durante todo o ano. 

A campanha tem peças convidando a população a participar do evento, com o título “Queremos você na nossa plateia” e utiliza a flauta em primeiro plano, com fotos de crianças tocando o instrumento em background. Foi criado um selo comemorativo também, que será usado durante todo o ano. A estratégia de comunicação conta com filme de 30” para TV, filme indoor, spot de rádio 30”, anúncio de jornal, banner, busdoor, convite, ingresso e folder, além de peças para internet: fulbanner, banner site, capa de Facebook e posts para redes sociais. 

Fundado em 1998, o Instituto Flauta Mágica é uma Organização sem fins lucrativos que ensina balé, canto, flauta doce e violão, e fica localizado na periferia de Cuiabá, Jardim Vitória. Com tecnologia social própria, desenvolve um programa de Educação Musical e Dança voltado para crianças e jovens em situação de vulnerabilidade social. 

Sob o comando do maestro Gilberto Mendes e uma equipe de profissionais, o Instituto Flauta Mágica tem atualmente 470 alunos, mas já atendeu mais de 5.000 crianças durantes esses 21 anos. Eles se beneficiaram de orientação educacional, musical e cidadã consistente. 

O Flauta Mágica traz em seu portfólio, três CDs, sendo o primeiro gravado na sala Cecília Meireles – Rio de Janeiro e dois no estúdio Fabrika do Som – Mato Grosso, além de um DVD, gravado no Weltmuseum em Viena. Traz também, referências junto à Unesco, como projeto de excelência, selecionado entre os cinco melhores projetos apresentados nos mais de 30 anos do Criança Esperança, UNESCO/Rede Globo, e que foi apoiado mais vezes, totalizando 9 edições.