Para alertar a população mato-grossense sobre os prejuízos das queimadas ilegais, a nova/sb criou a campanha “Impacto além do que você vê”. As peças apresentam recortes de jornais e matérias, que de forma questionadora mostram todos os setores impactados pelo fogo, reforçando a mensagem de que “Queimada ilegal é crime”. A data do período proibitivo e o telefone para denúncia tem destaque nas pecas. A estratégia de comunicação conta com filme de 30”, spot de rádio 30”, anúncios de jornal e revista, além de peças de intermet: fullbanner e banner de site. A veiculação acontece até 31 de agosto.

O desafio foi posicionar Mato Grosso como o Estado que não tolera crimes ambientais, além de esclarecer a população sobre os prejuízos provocados pelas queimadas ilegais. Por isso a campanha mostra a todos, inclusive investidores internacionais, as ações de combate e controle dos focos de incêndio e desmate.