Quem ama São Paulo, faz inspeção veicular é o slogan da nova campanha da Controlar criada pela nova/sb. O objetivo é mostrar para os moradores de São Paulo que todos juntos constroem uma cidade melhor. E a cidade pode ficar muito melhor com um ar mais puro. Não existe maneira mais prática para conseguir isso do que controlar a poluição emitida pelos carros. São cerca de 6 milhões de veículos circulando por São Paulo. Se cada um fizer sua parte, todos saem ganhando.

O principal causador da poluição atmosférica é o monóxido de carbono: 90% emitido pelo escapamento dos veículos automotores. São Paulo ostenta o indesejável título d a 5ª cidade com ar mais poluído no mundo. Uma situação que pode ser revertida, com a redução das emissões poluentes. Foram criadas peças de mídia impressa e spot para rádio.

A inspeção deve ser feita no período de 90 dias anteriores à data limite do licenciamento. Assim, o proprietário que tiver o veículo reprovado, possui tempo suficiente para solucionar os problemas e fazer uma nova inspeção gratuitamente. O carro só será licenciado com a aprovação do veículo na inspeção.