A campanha do Governo Federal e do Ministério da Educação, divulga o programa Pé-de-Meia, incentivo financeiro-educacional destinado a apoiar a permanência e a conclusão escolar de alunos do ensino médio de escolas públicas federais, estaduais, municipais e distrital, de famílias inscritas no CadÚnico. Com o conceito "O incentivo pra seguir no rumo certo", a campanha conta com filmes, sendo um de 30 segundos, que apresenta informações sobre os benefícios e a forma de funcionamento do programa, e outros três de 15 segundos, que exploram um tom com base em memes da internet, com apelo visual e linguagem espontânea e atual para gerar identificação com o público-alvo, a fim de incentivar a continuidade dos estudos e a conclusão do ensino médio.

“Com a campanha, temos como propósito informar, engajar, atrair e mostrar que a educação é o caminho para mudar o futuro. Os filmes captam a atenção dos jovens com linguagem direta, clara e fluida, com pílulas pensadas no consumo dos jovens”, declara Claudio Leite, diretor de Criação da NOVA. A campanha, lançada no mês de julho, tem veiculação em TV aberta, rádio, exibidores de cinema, mídia exterior (DOOH, MUB, backseat, busdoor, painel LED, outdoor social, lotéricas), internet (com portais, plataformas de games, redes de conteúdo e redes de vídeo), redes sociais (Kwai, Facebook e Instagram), plataformas de áudio, streaming, Wi-Fi, verticais de notícias e tecnologia.

O programa foi lançado em janeiro de 2024 e instituído pela Lei nº 14.818 para promover a permanência e a conclusão escolar dos estudantes, por meio de quatro tipos de incentivo: Incentivo-Matrícula, que considera a matrícula registrada no início do ano letivo; Incentivo- Frequência, por frequência mínima escolar de 80% do total de horas letivas; Incentivo- Enem, pela participação comprovada no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem); e Incentivo-Conclusão, quando os anos letivos do ensino