O objetivo é conscientizar e incentivar os pontos-de-venda a exigirem a apresentação da identidade antes de vender cerveja a um jovem, para confirmar que ele tem mais de 18 anos. A campanha inclui ainda a distribuição de adesivos para fixação nos caixas/balcões dos pontos-de-venda que aderem à iniciativa, reafirmando a proibição da comercialização de bebidas a menores de idade. Mais de 250 mil bares aderiram à essa campanha.