Com uma nova campanha institucional, a CNN traz um posicionamento para reflexão direta ao público. O slogan “Pense bem, pense CNN” reposiciona a marca no momento em que a empresa completa quatro anos de sua operação no Brasil, sendo o último marcado por metas alcançadas e recorde de audiência no site, transmissão ao vivo e canal do YouTube.
Composta por filmes, prints e peças online, a campanha produzida pela agência Nova tem como carro chefe um manifesto de 60 segundos, narrado pelos jornalistas âncoras da casa, que alertam sobre separar o que é fato de opinião e a reflexão de saber distinguir o que é informação da distração, entre outras vertentes fundamentais em tempos de fake news. “Desenvolver essa campanha para uma marca de comunicação tão consolidada no mercado brasileira é enriquecedor. A proposta é trabalhar a reputação em cima de um serviço prestado, a partir da divulgação de notícias relevantes em meio a uma época marcada pela alta circulação de falsas notícias que prejudicam a sociedade como um todo”, comenta Paulo Lima, Diretor de Criação da Nova. Além do manifesto de 60 segundos, outros filmes de 30 segundos aprofundam os pilares do canal, como: agilidade, equilíbrio e relevância.
“Ao reforçar os pilares de relevância, equilíbrio e agilidade, estamos deixando claro que a CNN Brasil é aquilo que o jornalismo – como categoria – deveria ser. A nossa oferta ao público se baseia em pautar o que realmente importa, de maneira séria e serena. Na assinatura, a ideia é incentivar o público a não ser um mero espectador das notícias, mas sim convidá-lo por meio do nosso jornalismo e análises, em todas as plataformas, a cada vez mais reunir elementos de avaliação da realidade para formar uma opinião”, afirma Mariana Cantarelli, Diretora de Marketing e Estratégia Comercial da CNN Brasil.