Desafio
Precisamos ressaltar para o cidadão a importância de não jogar lixo e não poluir os rios de São Paulo para evitar maiores problemas com o meio ambiente e ao mesmo tempo manter a cidade limpa.

Público: Toda a população de São Paulo.

Estratégia: A campanha utiliza-se da figura do nadador Cesar Cielo para chocar a população com uma imagem do que é nadar em uma água completamente poluída pelo lixo de diversas fontes diferentes, colocando a situação como um pesadelo.