Fundada em março de 2009, a “Associação MTmamma amigos do peito” é uma entidade de utilidade pública estadual que atua de maneira voluntária no apoio e bem-estar de pessoas portadoras de câncer de mama. Seu objetivo principal é auxiliar através de programas educativos, prestar atendimento psicossocial, dar orientação jurídica, viabilizar acesso a terapias complementares e capacitar voluntários que possam contribuir com a disseminação de informação e elevação da autoestima daqueles que estão em diferentes estágios do tratamento.

Para sensibilizar os diferentes públicos da campanha acerca do diagnóstico precoce, desenvolvemos a campanha publicitária temática para o Outubro Rosa com o conceito: “Não importa a geração, o importante é a prevenção”. As peças utilizaram pessoas de diferentes idades e questiona qual delas precisa fazer o autoexame. Como resposta, as duas pessoas são orientadas para a prevenção, reforçando a importância da preocupação com jovens, adultos e
idosos. A estratégia de comunicação conta com filme de 60” e versão de 30” para TV, filme de 120” com depoimento real para internet, spot de rádio 30”, anúncios de jornal e revista, outdoor e busdoor, além de cartaz, folhetos e peças para internet: fulbanner, banner site, capa de Facebook e posts para redes sociais. Também foi desenvolvido material para positivação dos estandes que estavam localizados em 2 shoppings da cidade e banners para eventos como palestras e caminhadas.

A campanha foi desenvolvida durante o mês de setembro e envolveu as equipes de planejamento, criação, produção gráfica e RTVC.