O amor está nas águas dos rios. É a época da piracema, o período de reprodução, que proíbe a pesca. Para o alerta do Governo de Mato Grosso, a agência nova/sb criou o conceito “Quem ama não pesca”. Bem-humorada, a campanha tem estilo nonsense carregado de romantismo que leva o público para um mundo de faz de conta e provoca empatia com uma época tão delicada para as espécies. A campanha tem filmes de 45” e 30”, jingle de 60” para rádio, carro de som, anúncios de jornal e revista, banner de site, posts para Facebook, cartaz e mensagem SMS.