A nova/sb é a responsável pela criação da campanha de lançamento da novela Vidas em Jogo, que estreia 03 de maio, às 22h15. Foram criados anúncios, spots e materiais para painéis eletrônicos, elevadores, aeroportos, metrô, além de ações diferenciadas para cinema. Vidas em Jogo mostra a história de um grupo de amigos que há dois anos aposta na loteria. São conhecidos como bolão da amizade. Eles acertam na loteria no sorteio da virada do ano, cujo prêmio é um valor extraordinário. A partir daí, a vida de todos muda: para o bem e para o mal!