Mato Grosso é um estado privilegiado em termos de biodiversidade. Considerando que é também um grande gerador de renda em diversos setores, como o da agropecuária, o governo criou a gestão ambiental, delimitando zonas ambientais, atribuindo usos e atividades compatíveis segundo as características (potencialidades e restrições) de cada uma delas. Com isso, irá garantir o desenvolvimento sustentável, compatibilizando desenvolvimento socioeconômico com conservação ambiental. Tudo será feito com a participação da sociedade. Para isso, a nova/sb desenvolveu uma campanha sobre o zoneamento em que estimula os mato-grossenses a debaterem sobre leis e estudos de cada região do estado. As peças para atingir esse público foram filmes para redes sociais, Stories e post para Instagram, peças de apoio em site, além de email mkt e wallpapper para o público interno.